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单价跌破两元,TWS耳机蓝牙芯片杀进血海

2019-11-22 16:20:00
发布:陶岔资讯

在我们之前的文章中,我们已经多次谈到tws蓝牙耳机芯片的血腥市场。但是几天前,业内一些朋友告诉我,目前的tws蓝牙耳机芯片已经到了杀死红眼的阶段。

业内朋友称,半导体行业观察人士告诉记者,在当地芯片制造商杰瑞和中铝蓝报的推动下,tws蓝牙耳机芯片的价格大幅下跌,导致整个tws蓝牙耳机市场大繁荣。业内朋友表示,杰瑞和中铝蓝报的tws蓝牙耳机芯片目前缺货,这种情况可能要到今年12月才会缓解。

这个市场的突然繁荣再次暴露了中国芯片市场的残酷。

苹果触发tws耳机热潮

2016年,当每个人都对苹果的硬件感到厌烦时,他们推出了一款可以称之为划时代的真正无线立体声蓝牙耳机播放器。这款耳机在中国售价超过1000元,在许多专家眼中音质平平,甚至一些分析师认为这将是一款失败的产品。但出乎意料的是,该产品以其极其方便的应用吸引了大量用户。根据市场研究公司counterpoint research的数据,苹果在2018年销售了大约3500万套airpods无线耳机。

像过去许多苹果配件一样,airpods也吸引了大量制造商进入市场,开创了手机配件的新趋势。根据对位法研究在今年第一季度发布的一份报告,真实无线耳机的全球出货量达到1750万部,比上一季度增长了40%。根据他们的预测,到2020年,全球真正的无线耳机市场预计将达到1.29亿部。到2021年,全球真正的无线耳机市场预计将达到270亿美元。毫无疑问,苹果是大哥。

2019年第一季度tws耳机出货量统计

如上图所示,苹果耳机占据tws耳机世界一半以上的市场,这主要是由于其产品的优势。

根据行业来源,目前主流tws蓝牙耳机主要分为“监控”和“转发”两种类型。

熟悉该行业的读者应该知道,在苹果的airpods出现之前,耳机制造商制造的蓝牙耳机基本上是一种主要的耳机,它接收信号,然后通过耳挂线将信号传输到另一侧。然而,在tws耳机时代,由于两个耳机是分开的,这种耳机解决方案不起作用,这扩展到两种解决方案:

首先,让我们谈谈苹果的“倾听”计划。从技术上讲,它相对复杂,作者不一定有意义。举个简单的例子,苹果的计划是在两个耳机上增加一个协议,这样他们就可以分别解码手机蓝牙发送的加密信号,然后同步它们,从而将蓝牙耳机的体验提升到一个新的水平。

此外,大多数非苹果耳机制造商现在做的是通过一个主耳机接收数据,然后将数据转发到另一个耳机。这不仅需要大量时间来传输,减少带宽,而且还带来延迟、同步和功耗问题。

虽然非苹果tws蓝牙耳机的体验与苹果的airbods有着显著的不同,但在过去一年里,受供应链驱动,非苹果蓝牙耳机的出货量飙升,而苹果蓝牙耳机的体验有了质的飞跃,甚至一些评价者得出的结论是音质超过了苹果的airbods。

产业链的支持,尤其是台湾和中国大陆蓝牙耳机芯片供应商的大力支持,是造成这种情况的主要原因。最近,他们之间的竞争似乎进入了白热化阶段。

本地蓝牙芯片制造商低价竞争

由于其巨大的市场潜力,tws蓝牙耳机市场吸引了大量供应商,包括蓝牙耳机芯片、硅小麦、电池、电容,以及专注于充电仓电源管理和无线充电等领域的制造商,甚至磁铁制造商,都可以从中分一杯羹。作为tws耳机的核心,蓝牙耳机芯片市场的发展备受关注。

据此前半导体行业观察报告显示,现在全球从事tws蓝牙芯片的厂商不仅包括高通、赛普拉斯等外商,还包括台湾的普罗托、洛达、瑞宇,中国大陆厂商恒轩、华为、莒鑫、紫光展锐、黎杰、钟克兰逊等也加入进来。

业内人士告诉《半导体行业观察报》(the semiconductor industry observer),今年早些时候,尽管这些制造商也在互相争斗,因为每个人的蓝牙芯片消耗的功率都相对较高,即使一些制造商用低价抢占市场,他们也无法引爆市场。因为基于这些功耗构建的tws蓝牙耳机很快就会没电,这样的体验无法吸引消费者投资。

但是今年上半年的一天,珠海李杰推出了蓝牙耳机芯片6936d。因为这款芯片可以将功耗降低到10ma以下(据说是7ma),与之前的20ma相比,这款芯片带来的耐久性提升是质的飞跃。同时,杰瑞还提出了价格战,这彻底点燃了白色蓝牙耳机芯片市场。此前和之后,另一家蓝牙芯片制造商中铝蓝色新闻(Chinalco Blue News)也带来了功耗水平相同的蓝牙芯片。由于市场如此之大,两家主要制造商在tws蓝牙耳机芯片市场展开了激烈的竞争。并收获tws蓝牙耳机市场。随着竞争的加剧,tws蓝牙耳机芯片的价格一直在调查之中。

据半导体行业观察,杰瑞和中铝蓝讯的tws蓝牙耳机芯片已经以1.6元人民币被杀,而其他制造商的芯片仍处于1.60美元的阶段。这导致两家制造商的出货量飙升。供应链中的消息来源告诉《半导体行业观察报》,两家制造商现在每月运送50k甚至70k蓝牙芯片。在推动行业快速增长的同时,两家芯片厂也进入了短缺时期。知情人士表示,他们从两家制造商的代理处了解到,短缺或供应紧张将持续数月。

然而,两家制造商之间的争斗似乎没有停止。作者从供应链中了解到,两家制造商已经宣布,明年将把蓝牙耳机芯片的功耗降低到5ma。目前还不清楚蓝牙耳机芯片的价格是否会进一步降低。

芯片应该如何销售?

事实上,tws蓝牙耳机芯片已经不是第一次快速进入血液市场。

这是我短暂职业生涯中的第四次。以前的wifi芯片、模式识别芯片和nb-iot都毫无例外地陷入了这种恶性循环——芯片市场需求量很大,许多制造商已经加入进来,以低价竞争。在nb-iot芯片市场尤其如此。在之前的文章中,我们提到尽管nb-iot没有达到理想的规模,但相关芯片供应商已经将价格压低到了其他人无法想象的水平。这种魔法操作对作者来说很奇怪。就像杰瑞和中铝蓝报的tws耳机蓝牙芯片一样,这个价格会有多少利润?

当然,笔者还没有对tws蓝牙耳机芯片的设计、流媒体和封装成本进行统计比较。但这让我想起一个问题,那就是,作为一名芯片从业者,我应该用高价赚取高额毛利,还是用低价抢占市场,然后通过薄利多销的模式运作。在这里,作者首先澄清了这两个方案之间没有绝对的对错。

但是,如果我们看看芯片行业的整体历史,哪种方法更有利于整个行业的发展,这是很有讨论价值的。

如果国内芯片想走得更远,你认为它们应该走什么样的路?请留下你的观点!

*免责声明:这篇文章最初是作者写的。这篇文章的内容是作者的个人观点。重印半导体行业观察只是为了传达不同的观点。这并不意味着半导体行业观察同意或支持这一观点。如果您有任何异议,请联系半导体行业观察。

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